2015年已接近尾聲，回（huí）顧這2015年衣櫃行業的整（zhěng）體發展，電商、營銷、設計是不可避免的三大關注點。具體而言（yán），這三（sān）點為衣櫃企（qǐ）業注入了發展活力，但是，也讓不少企業陷入“囧”態。在這種情況下，衣櫃企業在（zài）2016年該（gāi）如何發展? 電商之囧 近年（nián）來，電商在家具行業廣受熱議，上個（gè）月結束的2015年雙11互聯網大（dà）促，家具業也（yě）跟著（zhe）熱（rè）鬧了一番。前三甲和去年一樣，仍舊是林氏木業、全友家私、顧家家（jiā）居（jū），其中第一名的林氏木業賣了5.1億，全友和顧家（jiā）也破億（yì）了，有（yǒu）業內人士指出，傳統家具企業還是鬥（dòu）不過做電（diàn）商出身的家具企業。對於部分衣櫃企業而言（yán），雙11不是為了利潤，而是為了刷（shuā）臉，提高知名度；衣櫃電商和（hé）天貓淘寶，更（gèng）像是提高知（zhī）名度的廣告平台，而不是衣櫃（guì）企業和經銷（xiāo）商（shāng）賴以生存的渠（qú）道。 營銷之囧 衣櫃是耐用品，一個人一輩子（zǐ）可能就買1-2次衣（yī）櫃，品牌（pái）即（jí）便做了較高頻率的營銷曝光（guāng），真正能到達“有需求”消費人群，其實（shí）比例頗低;而對於大多數沒有需求的人群，並不會記（jì）住一個衣櫃品牌。另一方麵，對於多數工廠而言，其“客戶”其實是經銷商，而（ér）非消費者。他們（men）的營銷更多時（shí）候是做（zuò）給經銷商（shāng）看（kàn）的。2015年，並不是沒有衣櫃企（qǐ）業做（zuò）了高（gāo）大上的（de）營銷，隻是，因為是耐用（yòng）品之故，這類營銷對品牌市場銷售的直接幫（bāng）助比較小（xiǎo）；而一些真正能帶來銷售的事件，比如“爆破”，對於（yú）品牌而言，則是“銷而不營”，隻圖一時的快感，而丟了（le）品牌的調性（xìng）。 設（shè）計之囧 在中國，當一件事被不斷提起，不斷強調之時，說明這（zhè）件（jiàn）事沒有做得很（hěn）好。在衣櫃等家具業，這件事是（shì）“設計”。2015年，諸多家具企業推出強調設計（jì）的原創係列（liè），部（bù）分設計師自己創業打造了自（zì）有品牌，似乎表明中國家具越來越（yuè）注重（chóng）設計了，市麵上叫好之聲也很多，但是否叫（jiào）座，仍有待考驗。若以過往的經（jīng）驗來評判，市（shì）場是殘酷的，暢銷的永遠是“沒（méi）有設計”的經典款（kuǎn），千（qiān）辛萬苦“原創”出來的（de）產品，卻遭冷遇。更不爽的是，部（bù）分模仿的企業，在落後的時間點推出（chū）相似產品，卻博得滿堂紅，原創企（qǐ）業等（děng）於做了別人的嫁妝。在產能過剩，產品同質化嚴重，市場日（rì）趨規範的（de）衣櫃行業，究竟是（shì）消費者（zhě）和工廠不懂設計，還（hái）是設計師不懂（dǒng）消（xiāo）費者和工廠的（de）需求? 2015年即將結束，在這一年的發展過程中，電商、營銷、設計無疑是衣櫃企業關注的熱點。隻不過，在具體的過（guò）程中（zhōng），還存在諸（zhū）多（duō）問題等待衣櫃企業的解決（jué）。