在上市企業（yè）公布業績的情況下，衣櫃企業在2015年整體收獲頗（pō）豐，知名衣櫃品牌企業業績同比持續增長，不過（guò），從數據看來，2016年衣櫃加盟企（qǐ）業在發展上仍大有可為，但是企業（yè）不能忽略線下體驗店的效果而是一（yī）味靠著新型媒體互聯網來突圍（wéi），必須線（xiàn）上線下兩手抓。 建材行業同（tóng）比下降 衣櫃行業突圍反而走高 日前，國家商務部流通業發展司、中國（guó）建築材料流通協會聯合發布行業數據（jù），2015年家具（jù）建材市場累計銷售額同比下降9.98%，仍（réng）處於“貓冬”模式。該協會常（cháng）務副（fù）會長秦（qín）占學（xué）解讀認為，受全國房地產市場（chǎng）整體低迷影響，去（qù）年全國家具建材市場整體表現需求不旺、商能過剩（shèng）、景氣度冷意十足。與房地產市場歲末翹（qiào）尾行情不同（tóng），家具建材行業（yè）在2015年12月的（de）經理（lǐ）人信心指數（shù）BHI同比跌幅高達15.96%，預示著2016年全國家具建材市場仍會壓力重（chóng）重。 就在整體家具建材市場呈現下行趨勢時，定製衣櫃行業卻表現不俗。今年1月中旬，索菲亞發（fā）布的年報顯示，他們去年實現（xiàn）營業總收入32億元、利潤總額為6億元，同比分別（bié）增長35.35%和51.95%。上市公司如此，知名品牌公司（sī）亦如是：詩尼曼（màn）家（jiā）居副總裁、衣櫃事業部總經理黃（huáng）偉國也說（shuō），他們去年的業績同比增長有40%。當然，也有不少小型衣櫃（guì）企業生存艱難甚至倒閉。” 發（fā）展前景還（hái）有很大上（shàng）升空間 衣櫃在整體家（jiā）庭裝修（xiū）隻占一小部分，由於可以量身定做，進行個性化設計、組合，現在整體衣櫃已成為家庭裝修消（xiāo）費熱點。不少研究機構均看（kàn）好該行業的前景與“錢景”。東興證（zhèng）券認為，定製家具兼具個性化（huà）與規模化生（shēng）產等優勢，通過“量身定做”可解決小戶型家裝痛點（diǎn），同時采用突（tū）出客（kè）戶核心地（dì）位的C2B模式(ConsumertoBusiness，指消（xiāo）費者到企業)，定製家具有望成為未來（lái）家具行業的領軍（jun1）產品。 “定製衣櫃2009年-2014年的市場份額從15%增長到40%，年複合增長率達22%，未來增速將保持在20%以上。”國（guó）泰君安證券同樣看好其發展，他們認為（wéi），國內整體衣櫃未來三年的年均增長率可望達30%。“長期看來，參考國外的發展經驗，整體（tǐ）衣櫃的市場占有率可（kě）超過70%，行業（yè）的成長空間將十分廣闊。” 品牌效應贏取市場 麵對現在的主流消費群，品（pǐn）牌的知名度（dù）顯得越來越重要。通（tōng）過良好形象的代言（yán）人，可以助力品牌的傳播和推廣。2015年，不少衣櫃企業都簽約知名藝人做代言，如詩尼曼衣櫃簽約“國民媳婦”海清，而去年完成了3億多元營業額（é）的（de）百得勝衣櫃也在2015年簽下歌星平安代言。曾勇認為，2016年衣櫃企業的品牌建（jiàn）設力度會更（gèng）大。“剛剛過去的一年，我們發現業績有增長（zhǎng）的幾乎都是一二線品牌。”索菲亞、歐派、好萊客、詩尼曼等都是行業佼佼者。 2015年年底的一項網絡調查中，選擇“裝修一定要選擇大（dà）品（pǐn）牌”的網友占比達50%，說明消費者更願（yuàn）意信賴大品牌，對於商家來說，如何不斷提升產品（pǐn）品質和服（fú）務素質，吸引更多消費者關注將成為（wéi）重要命題（tí）。 目前來看，衣櫃企業的（de）未來發展還存在巨大的上升空間，特別在定製衣櫃這塊，還有大量的消費需求，所（suǒ）以，在趁著行業趨勢走高的情況下，衣櫃企業應把（bǎ）握好（hǎo）本身，在穩中一步一個腳印（yìn），隻有把每一（yī）步都走穩，在未來的家居（jū）市場，必能撥得頭籌，獲得市場高度關注度。