如今，縱觀眾多衣櫃（guì）品牌（pái）可以看出，沾“洋氣”的品牌名隨常可見，而真正本土化產（chǎn）品和本土名稱品牌的（de）卻很少。有行（háng）業（yè）內人士表示，衣櫃品牌要做大做強，不僅在（zài）品牌稱號上要斟酌，建立品牌意識是重中之重。衣櫃企業（yè）要想持久發展，品牌塑造的能力需加強。品牌是一種保證性徽章創造的無形（xíng）資產，實踐（jiàn）證明, 良好品牌往往能讓企業在同等質量下可以索取較高價格（gé）。因此, 發揮品牌（pái）的市場影響力（lì），帶給消費者（zhě）信心, 給予消費者以物質和精神的享受正是品（pǐn）牌戰略的基本功能所在。 品牌塑造症結點：質量、推廣形式、發（fā）展格局 1、我國的許多企業，盲目地以為（wéi）樹立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了質量（liàng）問題。品牌應以高品質家具（jù）產品為基（jī）礎，沒有以高品質產品為支持的品牌,就是（shì）無（wú）源之水（shuǐ）。然而，有高質（zhì）量的產品，並不一定能塑造出強勢品（pǐn）牌，強勢品牌還需要（yào）其它優勢來共同充實，這就涉（shè）及到怎樣去做（zuò）品牌。 2、不少衣櫃品牌在（zài）品牌經營方式上, 對品牌推廣形（xíng）式偏頗而又單一，除了廣告，還是（shì）廣告。其實企業還可以通過擴充門店，提高品牌對消費者的（de）視覺衝擊和印象深度，通過潛移默化，將企業名字（zì）引入消費者腦海。 3、衣櫃（guì）企業在品牌維護上，偏重短期效益（yì），忽略長期發展。一方麵，品牌的構築是一個長期的過程，這（zhè）種文化（huà）或理（lǐ）念（niàn）在消費心理的滲透是潛移默化的，是一個長（zhǎng）期的過程。衣櫃企業應從內涵上加強對衣櫃品牌深刻認識（shí）。 品牌建設（shè）突破點：市場營銷、專注產品 部分衣櫃企（qǐ）業業績佳、發展勢頭好時, 往往掉以輕心，忽略對品牌的長期維護與培育。而品牌競爭的殘酷事實擺在人們的麵前，企業（yè）的商品經營者也開始明白到品牌的重要性，加強品牌意識。從戰略角度來看，衣櫃企業自身必須加強品牌的戰略意識。同（tóng）時, 要有實質性（xìng）的（de）品牌戰略規劃（huá）和踐行部署，衣櫃企業可從下麵幾個（gè）方向尋找突破。 1、強化市場營銷，在觀（guān）念上與國際接軌,在方式上（shàng）進行創新。市場營銷是企業創名牌中的重要（yào）的一環，因此，要以品牌（pái）合理定位為起點，細分市場（chǎng），提高品（pǐn）牌知名（míng）度;再以品牌帶動研發、管理等，形成品牌經營與提升企業核心（xīn）競爭力的良好互動關係。 2、衣櫃企業核心競爭力與品牌不是一成不變的，要隨著經濟環境、競爭對手狀況、企業發展戰略不斷進（jìn）行調整，以保持企業競爭優勢與品牌形象。一（yī）個組織要成長（zhǎng）就必須變成學習型組織（zhī），專攻核心專長，而（ér）這些創新都必（bì）須有法律上的保護，否則不被競（jìng）爭對手模仿就是一句空話，加強核心競爭力與品牌的保護問題是重（chóng）點（diǎn）。 衣櫃企業走品牌建設之路，應是一條正確而且應長期堅持的發展戰略。但品牌的構建、內核填充、推廣、維護、提升等（děng）過程,又是一個漫長而艱辛的過程，必須踏踏實（shí）實，一步一個（gè）腳印，容不得半點短視、浮（fú）躁和投機取巧。