文化營銷是什麽？具體指的是企（qǐ）業利用文化力進行營銷，在（zài）其核心價值觀念的影響下（xià），所形成（chéng）的營（yíng）銷形象，比如一想到麥當勞、肯（kěn）德基，我（wǒ）們就能夠想到其快捷時尚的飲食文化，餐飲業固（gù）然如此，在衣櫃企（qǐ）業利用文化營銷打造其競爭優勢，顯然也已成為了大勢所（suǒ）趨。 利用文化營銷打造更高層麵競爭 魯班精神（shén）、“愛家”這兩者之間的共同（tóng）點是，它們都具有公共性和時（shí）代性的價值。魯班精神的挖（wā）掘，針對的是當下中國工（gōng）匠精神的匱乏的社會現實（shí），希望由此喚醒人們對木質器物內所隱藏的（de）技藝、人的精神的關（guān）注，對工匠精益求精精神的尊重（chóng），乃至藏著再造社會精神的信念。而“愛家”擊中了當代人內心最溫暖卻也容易（yì）被忽略的部分。 文化營銷是（shì）更（gèng）高層麵的產（chǎn）品競爭，在（zài）越來越來的行（háng）業，有越來越多的衣櫃企業會自覺或者不自覺地運用文化營銷展開競爭。隨著消費者需求的升級，客戶群體自身除了物質需求，還追求心靈層麵的滿足。而商品的競爭也從比拚質量、價格，發展到比拚品（pǐn）牌附加值。營銷活動也要與消費群體的素養和心靈追求相對接。在（zài）這（zhè）個（gè）過（guò）程當（dāng）中，文化會成為品牌（pái）附加值的核心組成部分。如此，文（wén）化營銷在衣櫃行業顯然已（yǐ）成為一種不（bú）可逆的（de）趨勢。 衣櫃企業需精確（què）把（bǎ）握時代精神變遷 對衣（yī）櫃的文化營銷，背後是對衣櫃時代精神變遷的精（jīng）確把握。如今人們眼（yǎn）中好的（de）衣櫃產品應該怎樣？它們依然應該（gāi）品質堅（jiān）固、外形美觀、綠（lǜ）色（sè）環保。但這似乎不（bú）夠，或著還能更好一些。是的，它最好能夠成為人的夥伴。 衣櫃產品造物過程本身也（yě）在創造文化，衣櫃與人（rén）息息相關的使用功能，決定了它容易受到社會和時（shí）代的影響。特定時代的工匠技藝、大眾的審美偏好，往往能濃縮為一扇衣櫃。正因為如（rú）此，隨著時代的變遷（qiān），衣櫃的精神也隨之變遷。 如今，衣櫃行（háng）業產品“同質化”現象嚴重，營銷模式也都相差無幾（jǐ），而創新一直都是衣櫃企業源源不斷的發展動力，文化營銷（xiāo）就是一種營（yíng）銷模式上的創新，能夠使得（dé）衣櫃行業升級到個性化（huà）時代，而把其貫穿於企業的整體發展與運營中去，企業（yè）也必將有長（zhǎng）遠的發展（zhǎn）。