近（jìn）年來電商（shāng）的迅速發展，對各行各業的營銷（xiāo）模式都有著不同（tóng）程度的影響，衣櫃行業也不例外。2016年12月，阿裏研究院發布了一份《未來商業新常態――201年雙11深度洞察》報（bào）告，預示了電商接下來一段時間將呈現的特點，這無疑為衣櫃企業電商運營提供了新思路，2017也將（jiāng）會有更多新的玩（wán）法。 營銷娛樂化 直播推進衣櫃品（pǐn）牌的（de）傳播與互動 如今（jīn），隨著各種（zhǒng）網絡直播平台的推出，網紅直播在備（bèi）受觀眾（zhòng）青睞的同時，也成為各大家居建材品牌寵愛的營銷平（píng）台（tái）。以雙11期（qī）間為例，官方直播和紅人（rén）直播場數超過（guò）6萬場，超過600個國際大牌參與官方直播。天貓雙11狂歡夜晚會充分調動現場（chǎng）與電視機前消費者的參與（yǔ）感，實現粉絲全場跨屏互動總（zǒng）數達到74億次。 都說營銷是搶奪注意力的戰爭，網紅經濟時代，今年的廣州建博會上出現了一道往年從未有過的風景（jǐng），就是（shì）眾多家居大佬、媒體人當（dāng）起了（le）網紅，開始了“直播”展會。此舉不僅獲得網民的熱烈反響，而且讓用戶對品牌的認知（zhī）從傳統製（zhì）造型企業向多元化、年輕化轉變。這種模式一方麵扭轉了（le）傳統單向信息（xī）輸出存在的枯燥、乏味、被動的劣勢，另一方（fāng）麵也迎合（hé）了（le）網民和年輕消費者熱衷分享互動的需求，以單純推送產品代言廣告（gào）升級為雙向互（hù）動。 既然直播營銷的優勢如此突出，衣櫃企業豈能錯過。在往後的產品發布會（huì）現場，衣櫃企業可適時利用直（zhí）播，將（jiāng）活動現場畫麵切給觀眾，讓他們能夠近距離的觀察產品，給消費者提供實地考察（chá）的機會。衣櫃行業的直播熱潮讓人耳目一（yī）新，為企業提供了更多的傳播與（yǔ）互動可能（néng）性。 線上線下聯動貫通 為衣櫃企業電商拓展進行延伸 電商來勢洶洶，電商將會取代傳統銷售渠道的言論也甚囂塵上，但是現階段來看，傳統銷售渠道依（yī）然具有不可取代的地（dì）方。電商渠道的興起對於傳統銷售渠道的衝擊並沒（méi）有想（xiǎng）象（xiàng）中的嚴重，這一新興的銷售渠道和傳（chuán）統銷售（shòu）渠道之（zhī）間的關（guān）係並非此（cǐ）消彼長，更多的是相輔相成（chéng）。目（mù）前來看，電商渠（qú）道雖然具有交易便利（lì），回（huí）款（kuǎn）快等特點，但也存在產品（pǐn）質量不可靠、後續服務難到位等（děng）問題。 單一渠道唱（chàng）獨角戲的（de）時代已經一去不返，衣櫃行（háng）業未來主（zhǔ）流的（de）銷售渠道將是線上線下的協同，而不是單一渠道各自為戰。電商（shāng）和實體店（diàn）兩種模式的價格趨同越來越明顯，兩者之間應該（gāi）是（shì）“選便捷”或者“選體驗”的差異。通過（guò）兩者的相（xiàng）輔相成，衣櫃企業能夠有更多的渠道布局市場，消費者也（yě）會有更好的消（xiāo）費者體驗，實在是一舉兩（liǎng）得! 小批量柔性補貨方案，保持門店合理庫存水平，可有效降低（dī）衣櫃企業高庫（kù）存風險。另外，嫁接AR交互技術（shù），線下場景虛擬（nǐ）試戴線（xiàn）上產（chǎn）品，消費（fèi）者在移動端APP選擇自助結賬（zhàng），商品可自提或物流配送等為衣櫃企業未來電商（shāng）領域延伸、拓展提供（gòng）多種嚐試可能性。 對於衣櫃企業來說，電商是一種新的渠道和模式。盡（jìn）管線（xiàn）上存（cún）在些許優勢，但是衣櫃企業在進軍線上商城時，也不能忘記線下發展的（de）重要（yào）性。衣（yī）櫃企業在發展過程中（zhōng），還需（xū）掌握好方式，想要謀取更長遠的發展，衣櫃企業需將傳統渠道與互聯網渠道二者結合起來，取長補短致使發揮其更大的優（yōu）勢。