節日營銷有別（bié）於常規性營銷，因（yīn）其具有集中性和規模性（xìng）特點，曆來被眾多衣（yī）櫃（guì）企業視（shì）為黃金銷售時機（jī）。隨著端午佳節臨近，衣櫃行（háng）業的商家們也開始摩拳擦掌，準備使出渾身解數，在即將到來（lái）的節日（rì）展開一場營銷決戰。那麽，端（duān）午期間，衣櫃企業應如何開展營銷策略（luè）以吸引消費（fèi）者眼球，最終（zhōng）達到提（tí）升企業品牌與銷售的雙重目的呢? 整合營銷傳播時（shí）代 衣櫃企業應發揮創新意識進（jìn）行整合造勢隨著越來越多的企業開始加入節日借勢（shì）營（yíng）銷的大軍，這（zhè）場戰役已經（jīng）變得越來越難（nán）。為製（zhì）造熱點在一係列節（jiē）日營銷活動中突（tū）顯自（zì）己，準確（què）地捕捉人們的節日消費心理，需（xū）要企業推出的活動和策略必（bì）須有獨特之處，才可能為節日中（zhōng）產品的銷售（shòu）積累足夠的人氣和口（kǒu）碑（bēi）。好的創意可以搶（qiǎng）先吸（xī）引大（dà）眾的注意力，想別人未曾想，做別人未（wèi）曾做的事（shì）情才（cái）能在大眾群體中引發（fā）震撼，而創意（yì）當（dāng）然也要與（yǔ）實際（jì）時機相結合，與整體主題一致。目前，很多企業已經開始在（zài）“粽子”上下文章，為了走出獨特，建議企業繞行“大眾化”營（yíng）銷方式。 另一方麵，衣櫃企業可以充分利用多（duō）種媒體渠道（dào）和平台的有效組（zǔ）合，引起包括媒介（jiè）、消費者在內的（de）社會各個角落對衣（yī）櫃品牌的廣泛關注，同時發掘新的媒體（tǐ）運作形（xíng）式形成強勢的輿論效應和傳播效果，為衣櫃品牌的節日（rì）營銷造勢。在這（zhè）樣一個整合營銷傳播時代，隻有創新的（de）勇（yǒng）氣、獨特的智慧加上整合營銷傳播才有勝出的可能。 明（míng）確產品目標人群 突出端午（wǔ）主題企業要想將品牌節日營銷做成功，就必須對其目標消費者的產品傾（qīng）向（xiàng）性、節日（rì）消費行為，及對各種促銷方式的偏好（hǎo）程度、對相似產品的市場態度（dù）等（děng）進行深入的研究。 除此之外，節日營銷一定（dìng）要有一個明確的主題，主題首先一定要有衝擊力，讓消費者看後記憶（yì）深刻，其次要有吸引力，讓消費者產生購買產品興趣，而且不論是在廣告宣傳（chuán）或其他媒體宣傳，還是終端的陳列和（hé）促銷活動，都要主題統一，突出，對消費者形成一種衝擊。主（zhǔ）題的突出可以通過賣場的布置，特色的活動，產品的（de）陳列，針對節日推出的（de）的特色包裝，甚至是特色（sè）產品來（lái）表現，以打造節日氛圍（wéi）為主。 加入（rù）人文情感營銷 引起消費者的情感共鳴節日的購物氛圍為企業（yè）和消費者都提供了與對方更親密（mì）接觸（chù）的機會，企業可利用端（duān）午氛圍，開展有趣、有味、有內涵、互動性強的節（jiē）日營銷活動，充分（fèn）挖掘和（hé）利用節日本身的（de）文化內涵，並（bìng）與（yǔ）自身經營理念和企業文化結合起來，這樣（yàng）不僅可以吸引眾（zhòng）多消費者的關注，同時對企業良好品牌形象的樹立，以及（jí）品牌文化（huà）的宣傳與傳播也會有極大的促進作用。 節日化的宣傳賣點和品牌特有文化的（de）注入使得衣（yī）櫃產品變得更平易近人，衣櫃產品銷售額自然是水漲船高，而對於消費者來說，這種蘊含了情感（gǎn）和文化元素（sù）的商品（pǐn），在購買時的心情會（huì）更加有（yǒu）共鳴（míng）。這種加入人文（wén）情感的營銷方式在情感上滿（mǎn）足了顧客（kè）的消費心理（lǐ）和審美追求，減弱（ruò）了宣傳方式本身的（de）商業色彩，從（cóng）而衝淡了消費者的對廣告的逆反心理，在一（yī）定程度上引起消費者（zhě）的情感共鳴。 酒香也（yě）怕巷子深，要想在端午營銷戰中拔得行業頭（tóu）籌，衣櫃（guì）企業必須要善於製造熱點，想別人之未曾想，整合所有資源與渠道平台，加強品（pǐn）牌（pái）的大眾輿論影響力，為品牌的節日營銷造勢。同時，衣櫃企業在借勢端午節時，要充分挖掘節（jiē）日本身的文化內涵，並（bìng）與自身企業文化（huà）結合起來，力求引起消（xiāo）費者的共鳴。端午（wǔ）佳節屬（shǔ）於我國的傳統節日，關於家、團圓的氛圍更濃，衣櫃企業可借用的營銷元素也比較多，所以，這次，衣櫃行業和家居行業又會出來哪些優秀的節日營銷案例?筆者對此表示非常期待!