近年來，中國家（jiā）具市場一個最大（dà）的趨勢就是定製家具快速增長（zhǎng），對傳統成品家具及活動家具的衝擊趨勢越發明顯。主要的定製家具企（qǐ）業陸續（xù）開展了大家居戰略，從原來的（de）入牆收納櫃（guì）體（櫥櫃、衣櫃、書櫃等）向其他家具品類延（yán）伸。整體家（jiā）裝、3D家裝（zhuāng）設計軟件（jiàn）的（de）普及推動（dòng）家（jiā）具消費從購買單品家具（jù）向基於整體居住空間的成套采購發展。 中國定製家具的業態定製家具企業（yè）品類（lèi）延伸空間大，可複（fù）製性強，除客廳櫃體、臥室櫃體等定製產（chǎn）品外，企（qǐ）業還可通過外延、代工、品牌合作等方式切入沙（shā）發、床墊及其他成品家具，甚至模仿宜家等國際品牌涉足家居用品及配套飾品（pǐn）等，逐漸具備全屋設計、全屋定製能力。同時，定製家具企業業（yè）務延伸空間大、協同效應明顯，符合家（jiā）具消費者一體化消費趨勢。所以，雖然定製家居屬於較（jiào）“年（nián）輕”的行業（yè），但是發展速度驚人，僅（jǐn）僅（jǐn）十多年時間就成為一個年產（chǎn）值過千億的產業。 定製（zhì）家具企業按照定（dìng）製概念、成長（zhǎng）路徑、產品線的不同可分為：定製櫥櫃企業、定（dìng）製衣櫃企業、全屋定（dìng）製企業。而從產品及競爭力兩個維度考慮，定製家具市場的參與者包括： 全國性定製家具品牌：如索菲（fēi）亞、好萊客、歐派、尚品宅配等，產品定（dìng）位中高端，涵蓋定製衣櫃、其他臥室櫃體及客廳櫃體等，部分企（qǐ）業產品線延（yán）伸至櫥櫃及（jí）其他軟裝產品等，銷（xiāo）售基本覆蓋國內一二線城市及大部（bù）分三四線城市。全國性單一產品線定製品牌：如科寶博洛尼、誌邦櫥（chú）櫃、金牌櫥櫃、史丹（dān）利、頂固等，產品定位中高（gāo）端，銷售網絡覆蓋（gài）麵廣，產品以定製（zhì）衣櫃或定製（zhì）櫥櫃為（wéi）主。 地方性中小廠商：產品以中低端為主，價格較低，產品線較（jiào）為單一。較高的信息（xī）技（jì）術水平是定製家（jiā）具（jù）快速發展的核心競爭力：在定製化生（shēng）產中，信息（xī）技術水平是企業實現成本優化、服務優化的關鍵環節。以尚品宅配為例，由於其前身是中國專（zhuān）業從事室（shì）內設計與櫥櫃設計軟件企業，擁有自主的軟件（jiàn）設計知識產（chǎn）權，特別是在大數據方（fāng）麵有長期的積（jī）累，其（qí）信息化技術與大數據庫居於行業領（lǐng）先地位。 定製家具企業的（de）競（jìng）爭力：相對於傳統家具生產模式，定製家具企業是先收貨款後生產模式，資金占用少，不（bú）存在存貨、滯銷等問題。另一方麵，定製家具主要采用纖（xiān）維板等人造板材（cái），雖（suī）然價格與毛利要低於成品家具-實木類產品（pǐn），但周轉快，加上在大規模定製情況下可降低享受規模優勢降低期間費用（yòng）率，盈利能力（lì）顯（xiǎn）著高於成品家具企業。 在競（jìng）爭實力（lì）上，部（bù）分率先進入行業的（de）定製企業憑借先發優勢及規（guī）模效應逐漸建立起較高的行業壁壘（lěi），占據中（zhōng）高端市場；中低端市場門（mén）檻較低，主要是區域性品（pǐn）牌企業，市場分散。規模優勢，強者愈（yù）強，領（lǐng）先（xiān）品牌在較長的行（háng）業積澱中（zhōng），摸索出高效規範的生產銷售流程，其中索菲亞、好萊客、歐派等企（qǐ）業憑借良好的融資渠道，將實現快速擴張，規模（mó）優勢明顯（xiǎn），市場占有率將進一步提升。中（zhōng）國（guó）定製家（jiā）具的痛點 看起來一片繁榮的中國定製家具行業在快速增長的背景下也暴露出（chū）各（gè）種各樣的問題，其中一些深層次的（de）問（wèn）題（tí）會影響中國（guó）家具產（chǎn）業的未來發展，需要一些理性的思考與批判，以利於定製家具（jù）行業更健康更合理的成長與（yǔ）發展。 行業內的（de）不少專家學者都對中國定製家具發展有（yǒu）著不同看法。但我們從來沒有（yǒu）反對過定製，反對的是過熱、反對的是全屋定製這種口號、反對的是一窩蜂地追逐某一個目（mù）標、反對的是無限誇大。 定製（zhì）實際上是有門檻的，熱過頭以後就會出現魚目混珠、損害消費（fèi）者利益與行業聲譽（yù），定製市場誘人的業績也會激勵某些企業熱衷於走捷徑，以定製的賣點來掩蓋自身基礎性工作的不實，這就（jiù）是我們（men）所定義（yì）的（de）歧（qí）途，這是與“工匠精神”背道而馳的（de）。 不可否認，中國定製家居行業也代表了中國家具行（háng）業自力更生、自主創新、自成一體的一次（cì）成功轉型升（shēng）級，是家居行（háng）業一次曆（lì）史性的華麗轉身。但是，中國定（dìng）製家具（jù）在高速增長的（de）後麵，確實是存在著一些問題與痛（tòng）點，具體分析如下： 第一種痛：中國定（dìng）製家具（jù）企業成為“洋裝備（bèi）”的盛宴近（jìn）年來，筆者一直在思考一個問題，中國在高科技方麵“衛星上天”與“高鐵躍進”都是集中全國（guó）之力集中攻關的（de）成果，為什麽與國計民生密切相關的家具製造業在高速發展30多年後，在核心技術與高端裝備方麵一直是處於“空芯”化的製造？如果不解決這個問題，中國的家具製造業永遠都是處於產業鏈的低端。 筆者今年5月去了（le）德（dé）國科隆“國際家具裝飾五金材料展”與漢諾威“國際木工裝備展”，感觸特別（bié）深，在家具高端五金連（lián）接件與家具製造高端裝備（包括機器人與智能化生產線）中國就是全球最大的買家，難道靠錢買來的高新技術與高（gāo）端裝備就是中國製造（zào）的工業（yè）4.0？ 筆者也參加了近年（nián）來的許（xǔ）多國際與國內（nèi）的學術論壇，總體感受就是中國的許多（duō）專（zhuān）家學（xué）者都在大力推廣介（jiè）紹德國工業4.0與美（měi）國的互聯網及人（rén）工智能，很少看到中國研究者自己的實際研究開發成果。 中國家具（jù）製造業“智能化製造”已成為傳統家具製造業企業（yè）的潮流。但是在核心（xīn）技術與（yǔ）高端（duān）裝備方麵一直是依靠進口。最近人民日報記者的調研文章指出（chū）：製造業轉型升級莫成“洋裝備”盛（shèng）宴。遺憾的是，不少企業投（tóu）入巨資引入的智能（néng）生產線大多數從國外進口，國產裝（zhuāng）備參與度不高。 第二（èr）種痛：定製家具業明（míng）星代言熱，企業（yè）缺乏理性思考（kǎo）我們經常在機場、高鐵站、Shopping mall等地方會自覺不（bú）自覺地看（kàn）到定（dìng）製家（jiā）居的大幅廣告牌。我們看到都是些娛樂明星的漂（piāo）亮臉蛋（dàn），幾乎看不到代言的產品形象。 筆者認為，家具企業與其費盡心思金錢用明星品（pǐn）牌宣傳推廣，不如把精（jīng）力放在真正產品設計（jì）與（yǔ）品質上，這樣（yàng）才能保證企業的基業長青。 值得（dé）反思的是，歐美發達國家的（de）家具品牌幾乎沒有去用娛樂明星做品（pǐn）牌（pái）代言人，大部分是用真正的設計（jì）師（shī）與製造的工匠（jiàng）及終（zhōng）端的用戶作為形象代言人。 今年9月1日，中國新《廣告法（fǎ）》即將實（shí）施。號稱世上最嚴的廣告法的亮點之一在於“新增廣告代言人的法（fǎ）律義務和責任的規定，明（míng）確規定廣告代言人不得為虛假（jiǎ）廣告代言，不得為未使（shǐ）用過的商品服務代言。”這一規定，對明星林立的家具行業有著重要的影響，也讓（ràng）家居企業更加慎重明星代言人（rén）。 中（zhōng）國家具企業的利潤已經非常微利，一方麵核心技（jì）術與高端（duān）裝備依靠高價進口，另一方麵又花（huā）費重金聘（pìn）請明星代言，最後（hòu）都轉移到（dào）消費者身上。 第三種痛：設計雷同，買的都是櫃體縱觀整個定製家具行業暴露（lù）出的問題，線上線下打著“定製”招牌的廠家越來越多。定製家具最主要的特（tè）點就是根據居室結構牆體量身設計，由於用料（liào）主要（yào）是人造板，製造技術是基於32MM係統（tǒng）的機械化（huà）生產（chǎn），導致設計可以發揮的空間非（fēi）常有限，基本上（shàng）隻能現代板式家具“橫平豎（shù）直”的櫃體（tǐ）組合。除（chú）了板材的環保品質與五（wǔ）金連接件的質量，消費者購買的就是一些不同規格的櫃體。所謂（wèi）的設計前移，就是由一大批院校設計專業畢業生在遍布全國的門店用菜單模塊化的設計軟件，快速地為顧客提供家（jiā）居效果（guǒ）圖（tú），其實效果圖與最終交貨的櫃體有較大（dà）差（chà）異。 板式定製家具可以根（gēn）據房間特定的尺寸進行空間最大（dà）化利用，這是最大的賣點。整體一麵牆頂天立地的衣櫃與書櫃會（huì）讓人覺得空間的利用率很高，筆者在十年前就是這種感覺。可是曾幾何時，就會發現許多櫃（guì）體在使（shǐ）用（yòng）上的缺陷，在（zài）人機工學方麵太高的櫃體最後幾乎是不用（yòng）的；太多的收納櫃體，會令人塞得滿（mǎn）滿當當（dāng）的，整個（gè）家就像一（yī）個巨（jù）大的（de）衣帽間、儲（chǔ）物間，讓人無法放鬆。 中國的家居美學也講究“留白”藝術，“人人心中都有一個桃花源”。居住（zhù）還是需要一些空間上的留白，這樣才能讓人覺得有美感。板式家具在打造儲物櫃方（fāng）麵有很大優勢（shì），但是看多了真的（de）覺得除了線條僵硬之外，就是緊張和（hé）逼仄的空間壓（yā）迫感（gǎn）。 實際（jì）上（shàng）回歸到當代的“中國式雅致生活”的居住空間，目前的所謂“全屋定製”對中國（guó）家具設計與美學生活品質的一（yī）種誤區。特別是家具中與人（rén）類生（shēng）活品質最為密切的椅子與坐具、沙發與（yǔ）床、餐桌與餐（cān）椅、茶室與文房等（děng）活動家具是永（yǒng）遠需要真正美學設計的個性化產品。筆者十年前在居室（shì）空間除了入牆的櫃體是定製外（wài），最重要的（de）家居空間的藝術亮點就是逐年增加（jiā）收藏（cáng）的（de）“名椅”。  中國定製家具的未來（lái）趨勢（shì）一、  從“中國製造時代”到“中國（guó）裝備時代”以“製造業大國”向“製造業強國”轉變（biàn）的突破口（kǒu），具有現實的戰略意義。目（mù）前，歐美等工業發達國家裝備製造占製造（zào）業（yè）的比（bǐ）重均在40%以上，全球裝備著名品牌主要雲集在美國、德國、意大利、芬蘭等國家，他們（men）掌握著裝備製造業核心技術（shù），是行業主導者。 “中國製造”的核心是裝備。而“中國製造2025”的核心，是主打“中國裝備”。要以高端裝備、短板裝備和智能（néng）裝備為切（qiē）入點，狠抓關鍵核心技術的攻關。我國智（zhì）能製造關鍵技術裝備與（yǔ）係統受製於人、智能（néng）製造係統解決方（fāng）案提供（gòng）能力不足（zú）、支撐中小企業（yè）智能化改造的政策支持不（bú）夠等，成為（wéi）當前我國智能製造發展的突出問題。 所（suǒ）以，中國製造業期盼高端裝備與智能製造項目的“國家集中攻關”，國家應對基礎材料、基（jī）礎（chǔ）工藝、核心軟件這類幾乎所有企業都會遭遇瓶頸的環節組織力量“集中（zhōng）攻關”，國家林業局、中國（guó）輕工業聯合會、中國家具協會、中國木工機械協會等國（guó）家機構與（yǔ）行業協會可以組織針對家具行業的項目（mù）集中攻關。 二、上（shàng）遊（yóu）房地產業（yè）精裝房的推廣，加速定製家具的合作重（chóng）組有專家認為，定製這個概念不是家具行業衍（yǎn）生出（chū）來（lái），而是裝修行業衍生（shēng）出來的，特別是由（yóu）於中國建築住宅設（shè）計的模數不標準、建築施工質量不規範造成的。 德國與日本（běn）為什麽沒有出現中國這樣大規模的定製家具（jù）行業？住宅建築設計的（de）模數化與標準化是（shì）問題的關鍵。德國在20世紀20年代的“包豪斯學院（yuàn）”就開始了對櫥（chú）櫃與衣（yī）櫃等收納（nà）櫃係列產品的標準化與模（mó）數化研究，70年代開始（shǐ）產生規模效應，特別是在現代板式家具的32MM係列家具與五金連接（jiē）件的發明，完（wán）成了（le）標準（zhǔn）化與模數化的現代家具製（zhì）造革命，配套了機械化自動化的生產裝備與五（wǔ）金連接件，成為全球通用的技術標（biāo）準。 目前國家大力推廣的住宅精裝化將會解（jiě）決住（zhù）宅建築設計的標（biāo）準模數化問題（tí），房地產精裝產業化（huà）已經完成了大部（bù）分的固（gù）裝家具及全部前行業，地產商已經在最前端攔截了客戶。中國定製家具產（chǎn）業鏈重（chóng）組成為必然。 三（sān）、高端定製家居成為中國高淨值人群的新需求中國高淨值（zhí）人群對（duì）“家”的審（shěn）美正在發生著變化。居住品味的興起與流變，反映出中（zhōng）國（guó）傳統（tǒng）文化自信的回歸。以“中式”所包含的中國傳統建築與家具的文化符（fú）號重新被喚（huàn）醒（xǐng）。 “中（zhōng）國式（shì）雅致生活”，是指中國（guó）人所特有的一種以智慧與閑適為主要特征的生活方式。追求的是（shì）一種精（jīng）致的生活態度，而非奢華的生（shēng）活方式。“審美需求（qiú）”引領家居消費升級，高端家居市場的消費人群更注重的是品牌文化、設（shè）計理念、售後服務。 基於（yú）對市場的調研，根據市場消費升級的（de）形勢，名家具展組（zǔ）委會決定在今年（nián）8月展會期間舉辦首屆“中國（東莞）國際定製家居展覽會”，把握（wò）家居（jū）產業鏈上下遊（yóu）不斷融合發展的脈搏，根據全屋定（dìng）製概念為設計、製造、消費等環（huán）節所青睞的趨勢，通（tōng）過創辦定製家（jiā）居展平台，來引（yǐn）導、推（tuī）動（dòng）定製家居健康、快速發（fā）展。歐派、維尚、好（hǎo）萊客、中至信、迪信、天一美家、屋企、寶居樂、卡翡亞、萬恒通、約克公爵、名墅、豪（háo）利、OOD、MODA LOFT、華莎（shā）馳、配得好、歐意寶、尊典等。當然還有早已在名家居博園（9號館）展開（kāi）定製服務的城市之窗、楷模等。 從參展企業可（kě）以看到，這一屆展會的辦展核心理念是辦高端定製展，為（wéi）經銷商、消（xiāo）費者奉獻（xiàn）一場“私房菜”的盛宴。這無疑是定製市場的一股清流。當今的物質豐裕的社會，更應該提倡與追求有文化有品位的生活方式，引導家（jiā）居行業（yè）從單純銷售產品向（xiàng）推廣“美學（xué）雅致舒適生活（huó）方式”的方向轉變，從而引領中（zhōng）國定製家居行業回歸到更（gèng）理性（xìng）的發展道路（lù）。