近年來，家居行業出現了一種（zhǒng）新穎的（de）營銷活動：邀（yāo）約業主去店麵不介紹產品、不（bú）搞促銷，卻教業主做手工皮具、木工、花藝、茶道等。這種活動被（bèi）業內稱之為“社交式品牌營銷（xiāo）”或“交互式品牌體驗”。 為什麽在家居行業銷售壓力增（zēng）大市場情況下，他們不著急推銷卻教人做（zuò）手（shǒu）工呢？這種營銷模式會給消費者帶來什麽“實惠”呢？這種活動是營（yíng）銷噱（xué）頭還是（shì）真正的服（fú）務（wù）消費者？ 業主越來越喜歡個性、有趣、舒適的活動 邀請知名老工（gōng）匠教業（yè）主做皮具、學花藝、學茶道……這些新穎（yǐng）的活動受到了不少業主的喜愛。此類活（huó）動，往往隻需發一個微信通知（zhī），就會吸引很多業主參與。為什麽這種活動如此受歡迎呢？ 現在都市人更具有獵奇心理，喜歡個性化、獨有化的東西。而此類活動中正好可以滿足業主的這一需求，活動（dòng）形（xíng）式新（xīn）鮮，業主會有好奇感，參加活動中（zhōng）還可以自製手工品並打上自己的名字，這（zhè）件（jiàn）東西就具備（bèi）了獨有性和收藏性。 行業資深人士認為，現在的消費（fèi）者更喜歡有趣（qù）的活動、放鬆舒適的購物環境。比如有的家（jiā）居旗艦店，有生活體驗專區（qū），不僅有手工活動（dòng），還有（yǒu）書與咖啡，讓（ràng）人感覺是在一個公眾休閑空間。從以前的遞杯（bēi）水、提供水果，到現在的休閑生（shēng）活體驗空間，企業的營銷模式不再那（nà）麽（me）直接和功利化，消費者的接受度也更（gèng）高。 家（jiā）居品牌集中化加快 企業品牌意（yì）識崛起 在家居行業銷售壓力增大的情況下，家（jiā）居企業為什麽不急著推銷產（chǎn）品，卻教人做手工呢？ 在業內人士看來，目前企（qǐ）業的獲客（kè）成本越來越大，通過這樣非功利的活（huó）動，讓消費（fèi）者來體驗串門式休閑生活，聊聊生活聊聊家，自然也會聊到家（jiā）具（jù）方麵。這種自然而（ér）然的輕鬆方式，即達到了企業的品牌傳播需求，又給（gěi）給營銷帶來了更多的機會。此類活（huó）動（dòng）應屬於“品（pǐn）牌營銷”的延伸，這標誌著家居行業的品牌意識（shí）開始崛起。隨著家居工業化（huà）、標準化的進程，再加上近年來國家對工業環保生（shēng）產的嚴格（gé）要求（qiú），家居品牌集中化加快，未來（lái）可能會出現寡頭品牌和細分寡頭品牌。未（wèi）來的家居產品質量會進一步提升，大家拚的就是品牌（pái）影（yǐng）響（xiǎng）力。企業通過此類有溫度、有粘性的活動可以讓消費者更好地感知品牌內涵，了解品牌文化，增強對品牌的認可度。 前兩年家居行業相對繁（fán）榮（róng），行業處於粗放式發（fā）展。現在市場已（yǐ）不如前兩年，一些抗風險能力差的品牌逐（zhú）漸（jiàn）就會消失，有（yǒu）文（wén）化、有內涵（hán）、有根基的品牌才會長存於市場。企業更需要通過此類（lèi）交互式的品牌體驗活動，展示企業的工匠精神，向（xiàng）用戶傳遞（dì）其品牌文化。 家居企業（yè）不僅要提供優質產品更要傳遞（dì）優雅的生活方（fāng）式 讓此類活動如何（hé）才能（néng）讓消（xiāo）費者得到真正的“實惠”或有所收獲，而不是（shì）感覺“被套路”了？企業要如何做才能真（zhēn）正抓住消費者的心呢？ 或許，隻有始終為用戶著想的、利他的活動，才能贏（yíng）得消費者信賴。家居企（qǐ）業不能隻是賣家具（jù）的，更要通過一些有趣的社交活動，帶領消費者發現生活的（de）意（yì）義。消費者不僅需（xū）要富裕的物質生活，更需要富裕的精神生活，優（yōu）質的家具產品隻是（shì）滿足物質生活。家居企（qǐ）業應該有這樣的責任和義務引領消費（fèi）者發（fā）現生活樂趣並生動優雅去生活。所（suǒ）以（yǐ），企業做（zuò）活動不要太功利，誰是真正在傳承文化，誰是在做一時（shí）噱頭，消費（fèi）者其實心（xīn）裏有數。