根據國家統計局發布數據（jù）顯示，2016年全年社會消費品零售總額332,316億元，同比增長10.4%，扣除價格因素實際（jì）增長9.6%。其中家居類2016年零（líng）售額為2,781億元，同比增長12.7%。 中國家居製造行（háng）業發展因素分（fèn）析 有利因素 (一（yī）)行業增（zēng）長形勢（shì）趨於穩定隨著國家供給側結構改革的深入，家居行業進行了技術、產品、規模等方麵的革新，行業發展日益成熟;同時，隨著環保政策、行業規範日益明晰，家居行（háng）業正從中低（dī）端向（xiàng）中高端全（quán）麵轉型，一（yī）些企業通過（guò）多年積累（lèi），在上遊資源、生產能力、銷售渠道等（děng）環節，都（dōu）完成了一定的積澱，行業特征日益顯現;從現狀來看，部分企業轉型升級成效顯著，特別是品牌家居企業，利用互聯網（wǎng）、大數據、現代科技改造生產和服務模式，行業增長勢頭穩定。 (二)城鎮化（huà）帶（dài）來的市場空間充足一方麵，城鎮化進（jìn）程將推動家居行業的（de）發展，釋放出的“以小換大”、“以舊換新”、“以郊（jiāo）換城（chéng）”等購房需求將為家居市場帶來增量。另一方麵，當行（háng）業發展逐漸步入成熟期，品牌家居企業的生產技術更為先進、產品品類（lèi）更為（wéi）豐富、渠道建設與管理更為（wéi）完善，更容易滿足消費者（zhě）對產品的需求。 可以預見，城鎮化將成為中國家居行業快速（sù）發展的重要推動力，除一二（èr）線城市之外，三四（sì）線城市的需求也將大幅上升，將為品牌家居企業（yè）提供充足的發展空間（jiān）。 (三)消費升級為家居市場帶來全新的需求隨著國民收入持續增加，消（xiāo）費者（zhě）對（duì）品牌和品質的追求日益增（zēng）高，消費升級的時代已經來臨。家居由最初的使用需求上升到了生活享受，消費者越來越關注產品的美觀性、功能性和環保性。同時，對家居空間的個性化和整體的空間美學有更高的要（yào）求，這意味“生活方式時（shí）代（dài）”已經到來。因此，家居品牌更注重為（wéi）消費者（zhě）樹立生活方式的樣板，促使家居生產商逐步向服務商轉變（biàn）。 (四)線上線下一體化近年來，家居消費需求發生了新變（biàn）化，消費（fèi）者首先考慮（lǜ）的是物美，然（rán）後（hòu）才考慮價廉。家居企業隻有及時進行（háng）科學調整，在幫（bāng）助主流消費人群提升家居生活品質的同時，才能得到更多發展機會。伴隨著80、90後進入適婚年齡，首次置家將使他們成為家居消費市場主力消費群體，以（yǐ）80、90後為（wéi）核心的（de）消費需求的提升，讓消費者的多元化（huà）和個性化成為市場主流，越來越多的消費者開始（shǐ）喜歡個（gè）性化的產品，對於產品的關注已經從質量、環（huán）保等要素轉為喜（xǐ）歡個（gè）性化的產品。家居消費主力的結構變化和主力消（xiāo）費群體消費路徑的差（chà）異，使得家居（jū）行業（yè）的線上營銷和推廣將成為必然趨勢。 不利因素 (一)環（huán）保壓力2015年1月1日，《新環保法》正式實施。《新（xīn）環保法》被譽為最嚴環保法，相較於過去的環保法，加大了處罰力度、新增了執（zhí）法手段，給家居製造（zào）業帶來了很大的環保壓（yā）力。 《北京新增產業的（de）禁止和（hé）限製目錄（lù）(2015年版（bǎn）)》將（jiāng）家居製造業列入“禁止新建和擴建”之列，北京家居製造業迎來轉移大潮，家居製造（zào）業洗牌（pái）的速度加快。 (二)房地產（chǎn）市場調控帶來的風險家居行業企業的（de）發展與房地產行業的發展密切（qiē）相（xiàng）關（guān），為進一步加強和改善房地產市場調控，促進房地（dì）產市場平穩健（jiàn）康發（fā）展，國家陸續出台了（le）限（xiàn）購、限貸、二手房（fáng）買賣征收營業稅、個人所得稅等宏觀調控，力求穩定房價。政府房（fáng）地產（chǎn）宏觀調整政策帶來了商品住宅需求（qiú）增速放緩，如果宏觀調控導致房地產市（shì）場持續長期低迷（mí），家居行業將會受到（dào）影響。 (三)成本（běn）上升從家居製造業的現狀來（lái）看，綜合成本過高也是製（zhì）約（yuē）行業發展的重要原因，各種生產銷售要素集中漲價，企業所需（xū）的運營資金越來越多。而且，家居行業屬於原料密集型產業，原材料成本占業務成本份額較大，直接材料的價格變動會對行業的盈利能力（lì）產生較大影響。比如，中國（guó）的森林覆蓋率遠不如（rú）其他國家，林木產（chǎn）品長時間的短缺，中國家居行業（yè）的材料很多都是國外進口的，受到其他國（guó）家的限製。除了材（cái）料費，隨著中國人口（kǒu）紅利的減少，勞動力成本也在（zài）不斷增（zēng）加（jiā）。 (四（sì）)行業集中度低由於家居行業科技含量和投資規模的局限性，造成行業的“門檻比較低”。中國家居企業數以萬計，市場高度分散。並且，中（zhōng）國（guó）家居行業仍是以中小企（qǐ）業為主（zhǔ）體的行業，行業集中度非常低（dī），其（qí）中大部分仍處於原始積累階段，而家（jiā）居的種類和款式專利保護比較難，企業斥巨資開發的新產品隻要被市場承認就會被同行模仿，迅（xùn）速（sù）地行業化、規（guī）模化生產。以前，一個暢銷產品的（de）生命周期為2-3年（nián），而現在卻縮短到不到半年，市場的同質化嚴重。